2016年，恒大地产集团布局互联网金融行业。为了以最快的速度抢占市场，通过“球衣宣传+社会化营销”的典型恒大营销模式，3月16日，恒大球员身着“恒大金服”球衣征战亚冠赛场。恒大金服正式亮相。与此同时，社会化营销全线出击，迅速博得目标群体的眼球。

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《英雄联盟》（简称lol）是由美国Riot Games开发，中国大陆地区由腾讯游戏运营的网络游戏，已积累一定的用户量，此次传播的目的在于吸引更多新的玩家且巩固已有用户，并与用户形成更好的互动性。